全网第一,城市网第一,同时段第一,遍地”第一”影视宣传的套路还有多少?

摘要: 好像观众是最没有发言权的~~~

09-11 07:41 首页 金牌舆情官

在竞争激烈的影视圈,各种第一,向来是影视片方力争的“噱头”。前段时间,靳东主演的《我们的爱》,宣称自己是收视率第一。



而《浪花一朵朵》也是第一,到底谁才是第一,反倒让人有点摸不着头脑了。



此“第一”非彼“第一”,收视率不止一个脸庞


种种第一,让人乱花渐欲迷人眼。但其实仔细看这些数据,就会发现此“第一”非彼“第一”。“第一”之前的修饰定语,还真是多种多样。其中最主要的原因,就是其所选取的数据来源不同。有些是CSM52的收视率第一,有些是全国网的第一,有些是城市网的第一


像《浪花一朵朵》,甚至还拿出了全省第一的称号。CSM52指的是52个城市网的收视率数据,其来源是调研公司央视索福瑞。而全国网是前几年索福瑞为了应对数据污染被质疑而出现的。两者经常出现差异,原因在于其抽查对象不同,CSM52主要面对的是城市目标单位,而全国网包含了城市和农村的共同数据。



放在收视时间的纬度里,还有同时段第一、全时段第一的区别。这里《楚乔传》的全时段第一,意思是在整天24小时中,收视率第一。



相比之下的《中餐厅》,称为同时段收视率第一。意思是指和同时播出的节目相比,收视率是第一。



除了专业收视数据上得第一,还可以从网络数据上得一个网络搜索的第一。像百度风云榜搜索第一、微博实时第一,各种视频网站播放量第一,也可以当做宣传的鳌头。



这就像全校第一,全班第一,实在不行还可以是某个科目第一,总之想要秀成绩,都能拿出一个第一。


但是这些剧的收视率,真的像他们自己说的那么好吗?


收视率第一的成绩单下,似乎并不光是表面看起来的收视大红。就拿《我们的爱》来看,被说收视率扑街,仅仅三天,又说是收视率飙升,不久又被说是紧随《人间至味》其后。收视率本身就带有不稳定性,再套上模棱两可的通稿用词,一部电视剧的收视率,到底是好是坏,电视剧自己说好,媒体又说扑街,似乎除了观众,谁都有发言权。



搜索、炒作、广告,已成宣传的固定套路


“收视率第一”、“收视率领跑”这样的标题,就像市场上的大甩卖公告牌,已经成了宣传套路,但在众多宣传套路中,绝不仅此一种。

网络时代,一部剧想要火,宣传套路少不了。“单集破亿”成为各路电视剧、网剧频传的捷报,例如《春风十里不如你》,更不用提《楚乔传》破四百亿的消息。



剧作实力自然是有的,但网络信息发达便捷,最主要的是传的快,像“破百亿”很快就会吸引大家的关注,粉丝祝贺,路人吃瓜,也少不了被质疑。



截图中这位网友说到了“第五名”,意思指的是微博搜索排行榜的第五,而网传排行榜第五名是微博预定的广告位,这也是个众所周知的秘密。



买热门、买话题榜,也是常见的营销方式,就算关了电视、关了视频网站,只要你打开微博、贴吧,就能看到相关的话题,有时候一部剧即使你没追,光看话题都能知道些剧情。

常见的还有明星戏外互动的宣传方式。当一部剧正在热播时,演员经常会在微博上发些剧情相关的内容,仿佛还沉浸在影视剧中的角色,接地气的拉近和粉丝的距离。《三生三世》电视剧播出时,杨幂也和观众们一样开启了追剧模式,这条又带表情包,又带话题,获得了111万的转发量,也可见她个人的二次宣传效应。

 


在这个时代,表情包、流行语传播的最快,“一梗成名”也是基于此出现的。像吴亦凡的freestyle,就成功的让《中国有嘻哈》刷进微博朋友圈。还有张一山的独特三根手指发誓,被称为“秋水誓”,也引得观众们纷纷模仿。


 

要说宣传套路,当然少不了“经久不衰”的炒作,要出新剧,就把某个演员的花边新闻拿出来炒一炒,而且这些大多都是演员个人的情感八卦,只要一爆出来,就能轻轻松松爬上头条,先获得一下关注度,然后再顺理成章的推出ta的作品。马思纯微博一句“七月是欧豪的”,既暗戳戳秀了把恩爱,又给欧豪电影做了宣传。


 

看了这么多套路,总结起来,就是只要你在上网,就不可能看不到这些影视宣传。那么当我们放下手机,走出室内,是不是就能不被套路了呢?

 


想要走出营销套路,当然没有放下手机这么简单。在公交车牌、地铁海报、甚至小区电梯里都有影视作品的广告,这都算普通的了。像《军事联盟》就进入了西单地铁站,炫酷的背景,成了主题地铁。虽说这种豪气的宣传,确实博人眼球,但是毕竟现实不像网络,网络是以年轻人为主的,现实中这样的宣传,也有可能会让非适龄人群感到一头雾水。



切忌过度用力、千篇一律


当人人都能拿第一,那“第一”就成了烂大街的形容词。

整个影视圈,都在宣传中,把牛皮越吹越响,曾经电视节目被称为全国首播,现在越来越多的电视剧是全球首播,或许这一方面是出于自信,另一方面只是为了追逐更好听的名号,最终让人觉得好笑。



也有人说,写着“巨制”的电影,最好看的就是预告片。同理,宣传中把最好的收视率拿出来说,冲着“第一”去看的观众,可能就会抱着更高的期许,到最后反倒可能会失望。预告片里宏观巨制,进了影院发现是五毛特效,反倒是打自己的脸。


如果把作品比作一个人,那么宣传就像这个人的外表。在这个看“脸”的时代,在外表上多点心思没有错,但是宣传要找对路,对症下药,光是套路,没有真心,最终还是难得人心。那些“收视率第一”的口号,就像千篇一律的漂亮脸庞,而作品真正的内涵和魅力,才是它有趣的灵魂。




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