《那年花开月正圆》收视破3,打破“ IP盛世”的局面靠的是什么?

摘要: 播出10天,单集收视破3~~

09-11 07:41 首页 金牌舆情官

很少有人的死会那么牵动人心。随着吴聘的下线,正在热播的电视剧《那年花开月正圆》,花式上热搜,播出仅仅十九集,就领跑卫视黄金档,取得了CSM35城收视率破3和单日播放量破2.2亿的好成绩。



回顾过去的8个月,《人民的名义》、《三生三世十里桃花》、《欢乐颂2》、《乔楚传》、《我的前半生》等几部引发全民热议的作品,均取得了收视率单集过2的好成绩。与这些有着粉丝基础的IP剧相比,纯原创剧本的《那年花开月正圆》显得十分“另类”。 但正是凭借着精心打磨的剧本、演员扎实走心的演技、虐心又细腻的剧情,《那年花开月正圆》在被IP攻陷的市场中脱颖而出,为原创剧本扳回了漂亮的一局。



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IP化改编泛滥 原创剧本为市场带来新曙光


 

IP剧现今之所以能够大举攻占市场,和网络文学的兴起以及中国娱乐圈“流量文化”的盛行不无关系,“热门网文”+“流量鲜肉”几乎成为标配。但这也让IP剧带上了天然的劣势——比如剧情自带剧透属性,原著迷对情节熟稔于心,这无疑会让剧情失去悬念;再者,小说文本和影视作品呈现之间存在着天然的龃龉,如何还原动辄几百万字的文字全貌,如何取舍情节,如何让原著迷满意,如上种种,并非易事。


网络小说改编的古偶言情剧是近两年的大势类目


而近年来涌现出IP剧粗制滥造,抠图、倒模这样的新闻不绝于耳,更是进一步透支了观众的信心,跌落的口碑和收视成绩,似乎印证明星加IP的粗放操作模式快要失灵了。后IP时代正在加快到来,《人民的名义》、《鸡毛飞上天》等一系列原创剧的大热,更是大大提振了从业者的信心,毕竟眼睛是雪亮的,只有真正质量过硬的好剧才能得到认可和赞扬。


作为近几年少见的原创剧本,《那年花开月正圆》的剧本花费了五年的时间打磨。故事主角周莹为历史上的真实人物,在清末那个年代,一生堪称传奇。


囿于现存资料有限,也为了更好的艺术效果。《那年花开月正圆》对周莹的故事,进行了合理的艺术再创作,把史书上冰冷冷的人物事件,变成了各具特色的鲜活角色。除了她成功女商人的一面外,电视剧还给予了她些许活泼、些许重情重义、些许聪慧的个性,配合千回百转的剧情,让观众对故事的发展和人物成长充满期待。


在粗制滥造蔚然成风的创作环境下,还肯这样花心思的地钻研打磨剧本,实属难得,以《那年花开月正圆》为代表的剧作,无疑为市场注入了信心。

 


2

选角标准很“强硬”反差形象带来意惊喜



在选角上,《那年花开月正圆》严格遵循“演员为角色服务”的原则。不看名气也不看热度,选择的标准只有演员和角色的契合度,以及其演技所能达到的完成度。正是因为秉持着这样的标准,这部剧见证了许多演员的荧屏蜕变。


女主角周莹性子里的野性和霸蛮,在孙俪以往出演过的角色身上从未看到。陈晓的败家子形象也让所有人耳目一新。刘佩演绎的周老四略显油滑,张晨光饰演的吴蔚文严肃认真,谢君豪饰演的沈四海不苟言笑......


不论是演了几十年的老戏骨,还是人气颇高的青年实力派,但凡进了这个剧组的演员,似乎都成了“戏疯子”,全情投入进自己的角色,演技派“飙戏”贡献了许多经典的场景。



不过要说起本剧的意外惊喜,要属饰演吴聘的何润东了。虽然他的角色已经下线,但至今仍有不少的观众对他念念不忘,想着给他“续命” 。 吴聘为人真诚善良,对爱情又坚贞不渝,这样的绝世暖男很难让人不为之动容。

 


大概是因为何润东霸道总裁的形象太过深入人心,一开始,很多人对于何润东出演温润如玉的吴聘,很是担心。让人惊喜的是,他用熨帖细腻的演技,演活了吴聘的“苏”和“暖”。这和何润东所付出的努力是不无关系的。为了走入吴聘的世界,何润东花了大量时间钻研剧本和揣摩人物性格。


此外,这也是孙俪和何润东继《玉观音》《一米阳光》后第三次“虐恋”了。大概因为两人多次演情侣,一同框就自带CP感,一牵手,一对视,除了默契之外,两人不露斧痕的演技,更是让观众感受到他们发自内心的甜蜜和喜悦。


演员爆红,花式上热搜,往往是一部爆款大剧形成的表征之一,在各大社交论坛上,类似“心疼吴聘”的话题不断。 为角色寻觅到了匹配度最高的演员,恰恰是导演选角眼光的体现。事实证明,即使在大IP、偶像经济盛行的当下,严谨选角、匠心拍剧的精神也不过时。


3

回归本心 华视娱乐分四步从“新”出发  



《那年花开月正圆》前后耗费了五年的时间,作为华视娱乐“回归本心,从新出发”的作品,凝结了无数人的心血。制作方华视娱乐的初衷,是想要让电视剧回归观众,回归创作初心。


首先在人物打造上,做到了“温故知新”,不仅对于历史上秦商代表人物周莹的再次创作,对于剧中的其它角色的打造,也采用了既尊重历史又有全新亮点的塑造,比如何润东饰演的吴聘就凭借“暖”成为全民“好老公”。演员曾经的荧屏印象与这次剧中人设形成鲜明的对比,彰显演员表演的蜕变与突破,这是该剧的一大亮点。


在制作上,华视娱乐借这部作品给行业带来了新气象。正如前文所说,该剧不是热门IP改编,而是以陕西省泾阳县吴家堡吴家的真人史实进行的创作,描绘了清末动荡的历史背景下,秦商沉浮的传奇故事,在题材上做到“焕然一新”。无论是创作背景还是剧本题材,都跳脱出传统的故事“套路”,诠释着全新的电视剧创作理念。




为了追求最好的视觉效果,本剧可以说是花了大手笔,请来叶锦添老师担任服装造型设计,一景一物、一砖一瓦的摆置和复原,都经过反复推敲,泾阳街头、吴家大院这些重要场景都是实景拍摄。拍摄时,大量运用中央构图法端正威严的画面感,大气磅礴,充满着质感,波澜壮阔的秦商历史画卷仿佛在眼前徐徐打开,在视觉上呈现给伤达到了“耳目一新”的效果。




有意思的是,《那年花开月正圆》在营销互动方面也走在了行业的前沿,采取了“万象更新”理念和策略。在开播前夕,片方除了组织多场全阵容发布会,还在北上广成都等城市举行了卫视看片会,赢得了媒体朋友和粉丝的一致好评,线上线下形成合力,这就打破地域、行业、媒介等方面的束缚,为这部剧提供了流量加持。同时,该剧着力弘扬的秦商文化,符合行业大政策的号召,顺势而为,这也助力了《那年花开月正圆》成为国民爆款。


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随着剧情深入的发展,《那年花开月正圆》的收视率和关注度也是持续飙升。虽然剧情还未进入高潮, 但豆瓣评分高达8.5分的该剧,显然已经提前锁定年度品质大剧的席位。


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